Salvatore Ferragamo este unul dintre cele mai istorice mărci de lux din Italia, cu rădăcini care datează din anii 1920. Fondat de imigrantul italian Salvatore Ferragamo, care și -a făcut un nume ca cizmar în Statele Unite înainte de a se întoarce în Italia natală pentru a -și continua activitatea de încălțăminte înrădăcinată, brandul este cunoscut pentru patrimoniul său italian și meșteșugul artizanal.

Inceputul

Stabilindu -se în uimitoare Florența, Italia, domnul Ferragamo a continuat să -și dezvolte afacerea, câștigând porecla „Shoemaker to the Stars”. În cele din urmă, brandul Salvatore Ferragamo devenise o afacere de familie complet condusă, fiica sa proiectă o nouă linie RTW și soția sa, Wanda, preluând sarcina mărcii în urma morții domnului Ferragmo în 1960. Cu toate acestea, nu a fost până la până la până la La sfârșitul anilor 1960, că brandul și -a extins ofertele pentru a include genți de mână. Deși pungile au fost inițial concepute pentru a completa restul ofertelor Ferragmo, acestea au devenit din ce în ce mai semnificative pentru brand, devenind articole râvnite la propriu.

Un articol păstrat în Arhivele Salvatore Ferragamo, datată din 1969, prin Ferragamo

Ferragamo astăzi

Astăzi, familia Ferragmo este în continuare principalul acționar al companiei, rămânând la cârma a tot ceea ce face brandul, iar codurile de casă ale brandului rămân o parte integrantă a colecțiilor moderne. De la emblema iconică Ferragamo Gancini, care a fost inspirată de porțile de fier ale Palazzo Spini Feroni din Florența și a fost folosită pentru prima dată cu jumătate de secol în urmă, până la arcul VARA al mărcii, istoria rămâne o mare parte din ADN -ul mărcii. Dar în aceste zile, am văzut că este posibil ca o marcă să rămână fidelă pentru centrul său, dar reinventați -vă, iar știrile recente ale unei companii shakeup indică schimbarea este la orizont și este timpul.

Timpul de schimbare este acum

În martie a acestui an, a fost anunțat că directorul creativ Paul Andrew va pleca de la brand după cinci ani. Andrew și -a părăsit oficial postul în mai, iar un succesor nu a fost încă anunțat. De atunci, rolul actual de proiectare a fost preluat de echipele existente, lăsând deocamdată viitorul mărcii Ferragmo un mister, deocamdată.

În timp ce știrile plecării au fost speculate la începutul anului, în urma unui exercițiu financiar dificil din 2020 din cauza pandemiei, anunțul a venit în mijlocul mai multor zvonuri în legătură cu o scuturare a consiliului de administrație al companiei. Pe măsură ce moda se îndepărtează de marketingul tradițional, în schimb, concentrându -se acum pe generația care a crescut în era digitală, multe mărci s -au străduit să -și găsească piciorul, iar pentru mine, Ferragmo este unul dintre ele.

În ciuda istoriei sale bogate, a atenției la detalii și a ofertelor solide, brandul pare să se străduiască să -și găsească nișa, iar modernizarea tipurilor ar fi extrem de utilă în crearea unui interes mai larg al consumatorilor. Cu un brand de patrimoniu cu un nume precum Ferragamo și o distincție pentru calitatea și măiestria sa, Changemaker -ul potrivit ar putea face toată diferența de a reînvia brandul, ale cărui oferte sunt solide, dar cumva lipsesc încă marca Marea concurenților. Doar timpul va spune ce urmează pentru Ferragamo, dar cu pașii următori, posibilitățile sunt interminabile.